梦见洗头掉头发提前了大半个月的 618 大促，似乎没有了往年的热闹。尤其是偷逃税风波之后，薇娅、雪梨等多位头部主播消失不见，李佳琦近期也缺位多日。或许，在这看似平静的局面下，早已有人按捺不住，试图借此一战成名了。

　　继疯狂在 B 站挖 UP 主后，淘宝直播的抢战又拉开了序幕，而这次的目标淘宝瞄准了抖音千万博主 一栗小莎子 。

　　2021 年 4 月， 一栗小莎子 凭借一身蓝色战袍，成为 纯欲 走红于网络。在这之前的 3 年里，她还只是一个在抖音拥有 70 万粉丝，日常拍拍搞笑段子、日语教学视频的普通博主。

　　现如今跻身千万博主行列的 一栗小莎子 ，自然也逃避不了赚钱这个现实问题。只是令人意外的是，在抖音坐拥千万粉丝的 一栗小莎子 ，转身去了淘宝直播带货。

　　4 月 12 日， 一栗小莎子 以淘宝直播美栗种草官的身份正式亮相淘宝。不过，首战淘宝直播的两场 好物分享 声量只能算是一般般，场观分别为 8W+ 和 4W+。时隔两日， 一栗小莎子 淘宝直播首秀，总场观 256.2W。

　　这是其目前为止 12 场直播里的第二高场观数据，最高的场观数据为 413.4W，其他直播场次的场观数据从几万到十几万不等。而对于其在淘宝直播首秀的成绩，对外宣发中也只用了 卷发棒、玉米夹和美瞳等销量都很好 这样模糊的描述。

　　src=一栗小莎子 目前的淘宝账号仅有 55.1W 粉丝，远不及其抖音 1099.7W 的粉丝量。对于 一栗小莎子 来说，出逃抖音两个多月，投身淘宝直播带货的成绩或许刚达到及格线，至于能否借势自身的流量大 V 优势，成功在淘宝闯出一番天地，答案或许很快便有了。

　　相比于 一栗小莎子 ，曾作为薇娅助播的 琦儿 Leo，与薇娅同时 消失 一段时间后，再次出现时却是在抖音直播间。昔日淘宝阵地，转战抖音的 琦儿 Leo，在其 5 月 7 日的抖音直播首秀中就已收获不俗的成绩，首场直播带货销售总额就已达到 2717.42 万元。在其近 30 天的 18 场直播带货中，累计销售额可达 1.1 亿元。

　　不仅如此，与同样是借力薇娅冷启动的 蜜蜂惊喜社 不同， 琦儿 Leo 的主阵地仅有抖音。除在抖音直播间安营扎寨外， 琦儿 Leo 在抖音还建起粉丝群，预热也多数选择抖音或微博两个平台。

　　袭承了薇娅直播风格的 琦儿 Leo，在直播带货技巧上显然比半出家的 一栗小莎子 更胜一筹。同样都是转战新阵地的流量大 V，两人在新平台的粉丝量目前还只能算是初级阶段。某种程度上， 琦儿 Leo 与 一栗小莎子 的较量，也是抖音、淘宝两个平台间的暗自较量。

　　快手直播带货的声量似乎一直被淹没在抖音、淘宝之下，尽管它旗下以辛巴为代表的辛巴 818、以二驴为代表的驴家军、以方丈为代表的丈门等家族式大主播，动辄一场直播上亿元销售额，甚至数十亿销售额的带货成绩，丝毫不输其他平台主播。

　　然而，快手主播带货能力再强，也只能在这一亩三分地里成为 野王 ，很少能得到的认可。而快手为了打破这种强者恒强的局面，重新打造自身的直播生态，有意与家族式团队的主播解绑，不断加强监管，大主播与平台间的拉扯之战早已悄然打响。

　　4 月 11 日，曾在快手用 4 个月涨粉 1000W 的小沈龙 ，在淘宝了直播首秀，为此还暂停了自己在快手的日播计划，整整一周都专注在淘宝。小沈龙 在淘宝的整体场观比同样新入淘的 一栗小莎子 略胜一筹，最高场观可达 464.5W。

　　src=不过其近期 6 月份的淘宝直播场观，跌回了 70 多万。据果酱妹观察， 小沈龙 目前在快手、淘宝是双平台直播。灰豚数据显示，小沈龙 快手直播近 7 天进行 13 场直播，预估累计销售额仅为 92.9W。这样的成绩对于现如今在快手拥有 2776.4W 粉丝的 小沈龙 来说，与其他快手主播尚有差距。

　　src=这就不难理解，为什么 小沈龙 会选择投淘抱快，在快手难以施展的他，自然希望能在其他平台有新的机遇。只不过目前来看，淘宝或许也未必是 小沈龙 的最佳选择。

　　但即便如此，从快手出逃的大 V 并不少。过去几年， 奥利给 一词火遍，这一热词最早便是出自快手达人 双叶湖雷哥 （现已更名为 双叶湖雷哥《奥利给》），后由另一位快手达人 朝阳冬泳怪鸽 将其发扬光大，而 B 站的二次创作则是加速了 奥利给 的出圈。以致于 B 站甚至给 奥利给 这一热词开设了专栏频道，总播放量为 11.9 亿。

　　凭借 奥利给 一词走红的 朝阳冬泳怪鸽 ，也顺势入驻 B 站，成为 B 站知名 UP 主，跻身百万粉丝队列。尽管距离成名之年已过三年， 朝阳冬泳怪鸽 在 B 站的数据表现难以回到过往的高光时刻，但相比于其快手账号的表现，还是依然 奥利给 。

　　src=事实上，流量大 V 们的 迁徙 背后，既有平台之间的 卡脖子 ，也有大 V 本身和平台之间的博弈。

　　于流量大 V 而言，无论是从平台出走，还是选择跨越多平台发展，都是为了寻找更适合自身商业变现的支点。主观上看，这其实更像是我们普通人的求职，哪个平台给出的条件更优，便往哪个平台走。

　　而自身意愿之外，大 V 们还要考虑带货直播的土壤，这无疑又是流量裹挟的结果。所以， 一栗小莎子 入淘并积极带货的原因并不难理解。

　　于平台而言，淘宝在失去薇娅、雪梨等头部主播后，现如今只有一位李佳琦独扛大旗，显然并不是一个好的局面，这也是淘宝频频跨平台挖人的原因。从抖音的 一栗小莎子 、快手的 小沈龙 再到微信的 年糕妈妈 ，淘宝直播的流量急需更多新人主播来承接。

　　一方面，淘宝的直播带货其实是有一定的专业门槛要求的，而很多其他平台的大 V 不少是半出家，在专业度上常常不能完全适配；另一方面，大 V 跨平台之后也有待适应，流量流失、带货方式骤变、粉丝只看热闹不买单等等，都是需要正视的问题。

　　不是每个大 V 都能像罗永浩那样 幸运 ，即创造。更多是 一栗小莎子 这样的，抖音千万粉丝也在淘宝施展不开。或许，流量大 V 们需要重新审视自己的优势和短板了。