原本和谐的粉丝，从相爱到相杀的，或许都源于这同一个问题——所谓的中国推广大使，真的有必要吗？

　　2015年，彼时正处于人气巅峰时期的鹿晗，名字出现在《星球大战：原力》“中国推广大使”的后面。

　　那是中国流量明星与外国进口片的第一次相遇。眼皮跳吉凶而也正是那一年前后，中国娱乐圈龙蛇起。流量明星尚在封神，仅仅是鹿晗的名字，便与一个一个崭新的数据画上等号。

　　从获客引流的角度来说，《星球大战：原力》与鹿晗的相遇，的确带着些一投即和的意味。一首名为《原动力》的推广歌曲，至今仍被不少粉丝所喜爱。而《星球大战》也借用着“为鹿晗，看原力”宣传逻辑撬动了一个可以预期到的庞大群体——即便她们的星战基因并不高。

　　但看着那些因此被吸引进影院的观众，仍是让彼时对于中国宣传尚不明媚的外国进口片看到了曙光的方向，并由此一发不可。

　　2016年，《蝙蝠侠大战超人：黎明》邀请四大流量之一的李易峰成为“中国观战大使”，并与“蝙蝠侠”本·阿弗莱克、“超人”亨利·卡维尔等主创同台，为影片做宣传；2017上映的《王牌特工2：黄金圈》则有王俊凯担任推广大使并演唱推广曲；去年，也基于流量原因，《毒液》选择了与自身基调完全相悖的火箭少女101进行宣传曲的演唱，而今年，这个接力棒传递到了R1SE手中。

　　从“代言人”们与影片内容的联系来看，尽管进口片邀请中国明星担任推广大使更多是遵循“谁红请谁”的套，但这个算盘真的能打到了饭圈女孩的心中吗？

　　对于已然培养好的中国海贼迷们来说，尽管稍有不满，但实际上的确不影响最终他们走进电影院接受“航海”的，为自己所“亏欠的那一张电影票”而贡献票房。

　　但对于《海贼王》而言，邀请肖战担任推广大使，最有意义的事情，便是一个冲击潜在市场的绝佳机会。

　　今夏《陈情令》累计的热度，短时间内尚未散去，因此，肖战带来的流量自然不可小觑。从数据来看，从昨天下午六点公布至今，仅仅是该条微博的转发量就已经高达79万，点赞次数已经超过105万，超过了此前任何一条《海贼王之狂热行动》宣传微博的数据。

　　而根据百度指数显示，曾经男性受众占比高达到88%占比的《海贼王》，此次通过肖战在进一步扩大女性观众群体对影片的认知度。第三方平台上，想看用户画像数据女性已达25.5%。

　　对肖战粉丝来说，这是自家偶像的又一顶，而对于《海贼王》而言，他们需要的也恰恰正是这种众声喧哗以及粉丝爆炸性的留言。由此可看，流量明星和电影宣发的搭配短时间内或许仍会流行。

　　如果选择的明星推广大使和影片拥有更好的适配性，足以成功吸引潜在观众走进影院，那么自然皆大欢喜，但若得不到认可，或许就要对电影粉丝的反弹做好心理准备。

　　在周年庆典的现场，一众“超级英雄”给予了粉丝们无限惊喜。但或许是基于关注度的考量，在主角之外，主办方同时还邀请了一大批中国歌手为此造势。

　　然而未承想，歌手的加盟不仅未能带来更多的热度，反而激发了粉丝的抵抗情绪，尤其合影时的C位争议，更是引来漫威粉丝强烈。而种种因素叠加之下，让这场活动的宣传效果也大打折扣。

　　因此，邀请流量助阵，自然无可厚非，但若将所有筹码皆压在所谓推广大使的身上，或许未免有些得不偿失。

　　自从中国成了可与披肩的第二大票仓，本土式的营销已经成了进口费尽心思研究的同一课题。而如果说对于流量明星的偏好是为了带动潜在的饭圈女孩，那么借以中国风物料对影片进行宣传，则是进口针对着更广泛的受众群体所进行的又一重努力。

　　此前，我们所熟知的一系列好莱坞，如同《水形物语》《移动迷宫3》《忍者神龟2》《变形金刚5》等影片都曾推出过古色古香的传统中国元素海报。其中，《蜘蛛侠：英雄归来》与武汉黄鹤楼、敦煌壁画等地标性建筑的融合，《猩球崛起3》借以“风萧萧兮易水寒，壮士一去兮不复还”等诗词名句对海报气氛的宣传，都曾获得观众的一致好评。

　　不过，随着这种形式的泛滥，如今几乎每一部进口电影海报都少不了水墨画“滤镜”这一环。标配已经无足为奇，在接地气这件事上，进口们已经走入了各出奇招的3.0时代。

　　去年，甜美少女火箭少女101与暗黑《毒液》的诡异搭配虽备受诟病，但《毒液》后续公益广告的推出却也及时拉回了流失的观众。

　　在其发布的广告中，片中的经典片段搭配着反转式的警示，着浓浓的自嘲式的正能量画风，反倒是滑稽的迎合起了社会主义核心价值观，瞬间笼络了中国观众的心。

　　《加勒比海盗5》上映前一周，三里屯太古里曾以“寻宝”为主题的电影展览；《王牌特工2：黄金圈》在深圳与咪咕影院合作打造了一个密室逃脱电影体验馆，而《魔兽》在上映前一年，就已经开始对主题展进行规划。

　　当然，成功的宣发有之，失败亦有之，夸赞有之，吐槽也从未离开。不过比起小众圈层内的好评，商业电影更需要的则是出圈的关注与讨论。