娱乐新闻标题与内容脱节的分析与思考

　　姚 蓉，王 宁

　　(西安，陕西 西安 710068)

　　摘 要：新闻的标题是对内容的总括，突出新闻重点和亮点，然而，当新闻娱乐的时候，娱乐新闻的标题便陷入了尴尬的境地。娱乐新闻的标题日显失实，受众怀着猎奇的心态看娱乐新闻，就拟定夸张的标题来吸引目光，这一恶性循环导致了娱乐新闻的内容日益空洞，所谓的娱乐成了一种夸大造假。然而就其本因还是娱乐新闻本身出了问题。

　　关键词：娱乐新闻；标题；题文不符；分析

　　新闻的标题是对内容的总括，突出新闻重点和亮点，目的自然是使读者能一看标题便对新闻内容的方向有所把握，根据个人对信息的需求进行进一步的选择性阅读。

　　然而，当新闻娱乐的时候，娱乐新闻的标题便陷入了尴尬的境地。传统因其出版、发行、播报，要对负责，更要对播报对象负责，因此不太会出现标题与内容不符的现象。然而网络，因没有太多，为了增加新闻，尤其是娱乐新闻的点击率，便过分夸张了娱乐新闻的娱乐性，哗众取宠，造成失实。本文针对，尤其是网络对娱乐新闻拟定的大量失实标题做一些探讨。

　　一、娱乐新闻标题失实的主要表现

　　1.标题带不雅或有含义等过度夸张的字眼。娱乐人物人前都是光鲜亮丽，大家都看习惯了，有人喜欢看他们不那么光鲜亮丽的另一面，于是娱记们不仅报道，还加上有一些字眼修饰。娱乐人物虽然贴着娱乐的标签，但是并不代表记者或编辑可以通过对他们加以来达到娱乐的效果。 如雅虎上的一个娱乐新闻的标题，“萧蔷凹老眼脸部变僵成话题”。“老眼”这词就带着明显的贬义、的性质，即便是上了年纪大老年人我们一般也不会用这词来形容他们。明星也是人，人都会老，老了眼睛凹陷再正常不过了，为什么非要在“眼”前面加上一个“老”字。这就是要通过对人物的调侃甚至是贬低来吸引眼球。

　　2.新闻标题与内容不完全相符。新闻标题是新闻的门面，一个传神又富有魅力的好标题可以引起读者好奇，吸引读者去阅读。所以，如今的不少记者和编辑就不管什么准确不准确了，为了“创新”，为了营造“轰动效应”，就在新闻标题的制作上故意遣词造句不当，表述笼统、含糊，甚至随意虚构，题文不符，致使标题失实，读者和。例如，前些年“白岩松逛台北夜市陪伴 大喊艳福不浅”。点击阅读后才发现此标题与报道的事实，几乎毫不相干，似有生造之嫌。所谓“陪伴”，不过是当地新闻界尽地主之谊，陪同白岩松参观台北，陪同者是个女性的新闻工作者；而“大喊艳福不浅”，更是子虚乌有；由于当地群众认可白岩松的知名度，一上有人请他签名，白岩松为了自谦，讲了一句奉承主人的客气话：“我真是沾了你不少风采。”其中毫无说什么“艳福不浅”的轻薄。

　　二、娱乐新闻标题失实的原因

　　这一现象在各网站的娱乐版十分普遍，点开娱乐版满眼尽是这类标题。究其原因跟记者、编辑、都有责任。

　　1.的口味越来越刁。看腻了人物的风光一面，于是开始想看他们的，这似乎也是很多人的心理，看别人尤其是人物出丑，想着他们的会被放大关注，相较自己出丑时总能使自己内到平衡。加之当某些人物在率下降之后总要想尽办法回到的视野，于是私生活、丑闻等等，只要能聚焦注目的方法都是好方法。毕竟不能让所有人物都跟嘉宝一样，一生对自己的私生活完全保密。这便双方是一个愿打一个愿挨，甚至有点互为的关系了。

　　2.记者或更为关注引起轰动的负面消息。这有点类似于生产跟消费的关系，观众喜欢这方面的信息，于是记者便挖空心思寻找、爆料。无孔不入地着人物的一举一动，庆功宴、颁晚会上的举止更是不能放过。没有新闻就造，趁着巩俐随夫加入新加坡国籍，造个“郎朗加入美国国籍”，等郎朗站出来便又是一条新闻，简直一举两得。

　　3.编辑创作新奇夸张的标题以吸引受众眼球。记者采回来消息，编辑觉得不够吸引，或是添油加醋加工一番，或是拟个容易望文生义的标题，甚至是两者并用，一切目的不是使新闻更加准确明了，而是吸引读者眼球。于是对同一娱乐事件的报道，有个“好”标题或是加工过的点击率往往比较高。

　　4.追求发行量或点击量，之间相继模仿。是最终发布消息的单位，当他们满足于这种题文不符的消息所带来的发行量或点击量时，各种，同种之间相继模仿，便出现了当前的情况。其实常给人满目疮痍的感觉，尽是这些的文字，被扭曲或夸大的人物。

　　三、对于娱乐新闻标题拟定失实的纠正

　　1.引导受众和传媒从业人员调整心态。各方要以一种正常的心态来看新闻，即便是娱乐新闻也应如此。首先标题中的论断必须符合新闻事实，在新闻中应有充分的事实论据，标题中的论断与新闻事实之间又要有着严密的逻辑关系，不能，随意做大，造成题不对文，其二，标题与新闻事实的表述要清楚，措辞要准确。在标题准确无夸张地表达新闻之后，在寻求真正的“创新性”。所谓创新不是任意胡写。

　　2.通过一些其他方法来拟定生动又吸引人的标题。把正娱乐新闻的导向性，在编拟的时候要去掉一些含有不良导向的内容，增加标题的文学性。如观美国《史密斯行动》的评论《亲亲嘴，开；开开“腔”，亲亲嘴》(2005.7.13)，用的是回环式，结构相同的词语在标题中加以回环往复使用，使电影情节之间的依存或矛盾的关系鲜明而简洁地表现出来，标题语气贯通，易于上口。增加标题的趣味性，要有味道，耐琢磨，风趣幽默，但不是油滑。如籍演员大山到济南，记者写的专访是《大山泉城“侃大山”》。

　　3.借鉴一些国外的娱乐新闻标题，从中获得灵感。如CNN上12月3日的一则娱乐新闻“Guns N Roses lashes out at Dr Pepper”， Guns N Roses和Dr Pepper是两只摇滚乐队，同一周发行了专辑。该标题中lash out一词为“痛击”的意思，而lash本身又含有鞭打的意思，这一标题就很形象地表达了Guns N Roses专辑的销量远超过Dr. Pepper。

　　只有个人、人物跟都能放远目光，用正确的娱乐视角看待娱乐、看待娱乐新闻。个人、人物跟的心态放正确了，那娱乐新闻的内容也自然会回到正轨。主干正了，作为标题的枝干也会变得准确且富有创意。

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