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  • 网络娱乐新闻标题夸张失实 与内容脱节?
  •   娱乐新闻标题与内容脱节的分析与思考

      姚 蓉,王 宁

      (西安,陕西 西安 710068)

      摘 要:新闻的标题是对内容的总括,突出新闻重点和亮点,然而,当新闻娱乐的时候,娱乐新闻的标题便陷入了尴尬的境地。娱乐新闻的标题日显失实,受众怀着猎奇的心态看娱乐新闻,就拟定夸张的标题来吸引目光,这一恶性循环导致了娱乐新闻的内容日益空洞,所谓的娱乐成了一种夸大造假。然而就其本因还是娱乐新闻本身出了问题。

      关键词:娱乐新闻;标题;题文不符;分析

      新闻的标题是对内容的总括,突出新闻重点和亮点,目的自然是使读者能一看标题便对新闻内容的方向有所把握,根据个人对信息的需求进行进一步的选择性阅读。

      然而,当新闻娱乐的时候,娱乐新闻的标题便陷入了尴尬的境地。传统因其出版、发行、播报,要对负责,更要对播报对象负责,因此不太会出现标题与内容不符的现象。然而网络,因没有太多,为了增加新闻,尤其是娱乐新闻的点击率,便过分夸张了娱乐新闻的娱乐性,哗众取宠,造成失实。本文针对,尤其是网络对娱乐新闻拟定的大量失实标题做一些探讨。

      一、娱乐新闻标题失实的主要表现

      1.标题带不雅或有含义等过度夸张的字眼。娱乐人物人前都是光鲜亮丽,大家都看习惯了,有人喜欢看他们不那么光鲜亮丽的另一面,于是娱记们不仅报道,还加上有一些字眼修饰。娱乐人物虽然贴着娱乐的标签,但是并不代表记者或编辑可以通过对他们加以来达到娱乐的效果。 如雅虎上的一个娱乐新闻的标题,“萧蔷凹老眼脸部变僵成话题”。“老眼”这词就带着明显的贬义、的性质,即便是上了年纪大老年人我们一般也不会用这词来形容他们。明星也是人,人都会老,老了眼睛凹陷再正常不过了,为什么非要在“眼”前面加上一个“老”字。这就是要通过对人物的调侃甚至是贬低来吸引眼球。

      2.新闻标题与内容不完全相符。新闻标题是新闻的门面,一个传神又富有魅力的好标题可以引起读者好奇,吸引读者去阅读。所以,如今的不少记者和编辑就不管什么准确不准确了,为了“创新”,为了营造“轰动效应”,就在新闻标题的制作上故意遣词造句不当,表述笼统、含糊,甚至随意虚构,题文不符,致使标题失实,读者和。例如,前些年“白岩松逛台北夜市陪伴 大喊艳福不浅”。点击阅读后才发现此标题与报道的事实,几乎毫不相干,似有生造之嫌。所谓“陪伴”,不过是当地新闻界尽地主之谊,陪同白岩松参观台北,陪同者是个女性的新闻工作者;而“大喊艳福不浅”,更是子虚乌有;由于当地群众认可白岩松的知名度,一上有人请他签名,白岩松为了自谦,讲了一句奉承主人的客气话:“我真是沾了你不少风采。”其中毫无说什么“艳福不浅”的轻薄。

      二、娱乐新闻标题失实的原因

      这一现象在各网站的娱乐版十分普遍,点开娱乐版满眼尽是这类标题。究其原因跟记者、编辑、都有责任。

      1.的口味越来越刁。看腻了人物的风光一面,于是开始想看他们的,这似乎也是很多人的心理,看别人尤其是人物出丑,想着他们的会被放大关注,相较自己出丑时总能使自己内到平衡。加之当某些人物在率下降之后总要想尽办法回到的视野,于是私生活、丑闻等等,只要能聚焦注目的方法都是好方法。毕竟不能让所有人物都跟嘉宝一样,一生对自己的私生活完全保密。这便双方是一个愿打一个愿挨,甚至有点互为的关系了。

      2.记者或更为关注引起轰动的负面消息。这有点类似于生产跟消费的关系,观众喜欢这方面的信息,于是记者便挖空心思寻找、爆料。无孔不入地着人物的一举一动,庆功宴、颁晚会上的举止更是不能放过。没有新闻就造,趁着巩俐随夫加入新加坡国籍,造个“郎朗加入美国国籍”,等郎朗站出来便又是一条新闻,简直一举两得。

      3.编辑创作新奇夸张的标题以吸引受众眼球。记者采回来消息,编辑觉得不够吸引,或是添油加醋加工一番,或是拟个容易望文生义的标题,甚至是两者并用,一切目的不是使新闻更加准确明了,而是吸引读者眼球。于是对同一娱乐事件的报道,有个“好”标题或是加工过的点击率往往比较高。

      4.追求发行量或点击量,之间相继模仿。是最终发布消息的单位,当他们满足于这种题文不符的消息所带来的发行量或点击量时,各种,同种之间相继模仿,便出现了当前的情况。其实常给人满目疮痍的感觉,尽是这些的文字,被扭曲或夸大的人物。

      三、对于娱乐新闻标题拟定失实的纠正

      1.引导受众和传媒从业人员调整心态。各方要以一种正常的心态来看新闻,即便是娱乐新闻也应如此。首先标题中的论断必须符合新闻事实,在新闻中应有充分的事实论据,标题中的论断与新闻事实之间又要有着严密的逻辑关系,不能,随意做大,造成题不对文,其二,标题与新闻事实的表述要清楚,措辞要准确。在标题准确无夸张地表达新闻之后,在寻求真正的“创新性”。所谓创新不是任意胡写。

      2.通过一些其他方法来拟定生动又吸引人的标题。把正娱乐新闻的导向性,在编拟的时候要去掉一些含有不良导向的内容,增加标题的文学性。如观美国《史密斯行动》的评论《亲亲嘴,开;开开“腔”,亲亲嘴》(2005.7.13),用的是回环式,结构相同的词语在标题中加以回环往复使用,使电影情节之间的依存或矛盾的关系鲜明而简洁地表现出来,标题语气贯通,易于上口。增加标题的趣味性,要有味道,耐琢磨,风趣幽默,但不是油滑。如籍演员大山到济南,记者写的专访是《大山泉城“侃大山”》。

      3.借鉴一些国外的娱乐新闻标题,从中获得灵感。如CNN上12月3日的一则娱乐新闻“Guns N Roses lashes out at Dr Pepper”, Guns N Roses和Dr Pepper是两只摇滚乐队,同一周发行了专辑。该标题中lash out一词为“痛击”的意思,而lash本身又含有鞭打的意思,这一标题就很形象地表达了Guns N Roses专辑的销量远超过Dr. Pepper。

      只有个人、人物跟都能放远目光,用正确的娱乐视角看待娱乐、看待娱乐新闻。个人、人物跟的心态放正确了,那娱乐新闻的内容也自然会回到正轨。主干正了,作为标题的枝干也会变得准确且富有创意。

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