视频，比文字或者语音有先天的信息优势。腾讯，作为互联网三大巨头之一，在视频化之上不断深耕，无论从内容的视频化转型，还是社交与视频融合发展，都显示出腾讯在视频化布局的远见。

　　在布局视频的过程中，腾讯通过对既有内容资源的重新策划、包装，虽然没有采访权却形成了拥有腾讯属性的内容，再通过腾讯强大的社交平台进行分发，就形成了广泛的影响力，由此腾讯也就成为了有影响力的视频，进而带来更丰厚的广告价值。通过视频，腾讯的化野心彰显无二。数据显示，腾讯视频移动端的覆盖率已经跃居行业第一，成为视频中举足轻重的角色。

　　腾讯视频到底为何能在混战的视频领域屡得头筹，从腾讯业务的视频化布局或许可以一探究竟。

　　内容视频化转型，互联网属性的延展

　　腾讯作为互联网视频化最重要的代表之一，一直承载着门户网站的职责，除了在新闻和娱乐等领域继续发挥图文报道海量、及时的内容优势，更在用视频化的形式改变传统内容制作模式。历史总是有些相似，腾讯正在通过视频化手段，重演其作为传统门户网站所经历过的新闻报道的辉煌；还有，占据腾讯收入最多的游戏亦或是传统的音乐产业，都在经历视频化的变革。

　　新闻视频化，互联网新闻的大势所趋

　　作为人们接受信息的途径，短资讯和新闻评论是两种最常见的新闻报道形式，如今这两种新闻形式都在向视频化发展，并且视频质量趋于精致，在一定程度上有利于新闻信息的扩散与接受。从目前来看腾讯同时发力资讯和评论领域，好像做的还不错。

　　首先，在短资讯领域，为了满足受众和市场的需求，新闻资讯已经开始采用视频化的制作和呈现方式，意图实现读者从图文资讯到视频化资讯的迁移。腾讯新闻视频化的表现形态体现在不同的新闻平台：

　　1）在腾讯新闻网站以及PC客户端版面，除了在新闻页面上有摄像机样子的标识，代表本条新闻资讯有视频版本，也设计了专门的视频新闻网站“看新闻”，提供观众视频化的方式去看原来只有图文的新闻视频。

　　2）在腾讯新闻客户端，新闻呈现的形态不局限在图文，除了专门设立了一个“视频”新闻板块，腾讯新闻客户端还在特殊视频的左下角加入视频标志，用以告知读者某视频不仅拥有图文链接，还有视频链接。

　　3）微信推送新闻页面，可以实现与腾讯新闻的无障碍跳转，帮助用户了解更为详细的新闻事实，视频新闻贯穿其中，这是腾讯资讯视频化中不可小觑的一环。除了推送新闻，微信中还有朋友圈转发新闻的呈现形式，这是腾讯利用用户的社交意愿，让基于朋友间的信任为腾讯新闻背书，柴静《穹顶之下》的成功很大一部分原因就是基于此。在视频技术方面，为了给读者提供更好的观看体验，腾讯新闻在报道的过程中启用了新的视频拍摄与技术手段进行新闻的采集与编写，比如3D视频技术和航拍技术，以达到最接近事实本源的报道，2014年，腾讯新闻全年的移动端播放量爆发性增长550%，巨大的增长量代表着成功，腾讯新闻视频化数正在被效仿，整个互联网行业视频化风向在腾讯的尝试中见了曙光。

　　其次，作为新闻节目的另一种形态，评论类新闻节目是影响的另一种重要的新闻形式，将新闻评论以视频化的形式进行输出，降低人们接受信息的难度，越来越多地影响到人们使用习惯。腾讯的《事实说》是一档新闻评论节目，早在《事实说》制作之前，腾讯网早有类似的图文类新闻评论，并且已经积累了大量的读者，推出相关的视频节目就顺其自然的实现了读者的迁徙。虽然制作还有些许粗糙，但腾讯在内容深度上更进一步，有知名嘉宾参与，有观众参与辩论环节，有室外采访环节，从各个角度为互联网公司的新闻评论节目视频化大方向做了表率。《事实说》的收视大热，成为碎片化阅读时代提升内容信息效率的重要信号。除了《事实说》，腾讯还自制了《新闻晚8点》《焦点人物》《新闻未知数》《热点快报》《现场直击》《腾讯v新闻》《主政者说》等其他视频化的新闻节目，配合新颖的播报手段为观众打造了一场腾讯新闻视频化的盛宴。

　　娱乐视频化，资源价值的有效利用

　　在娱乐领域，游戏和音乐作为腾讯发展娱乐事业的主要手段，正在被腾讯用来壮大其事业规模。虽然现如今用户触网少了些许盲目，但是娱乐仍然是当前用户接触互联网最主要的目的。腾讯在娱乐事业上毫不放松，不断利用自身的优势资源，扩大自己在娱乐领域的资本版图。

　　1.游戏视频化

　　娱乐领域的视频化已经成为一种变现手段与历史趋势。腾讯手握众多娱乐资源版权，若不加以利用是资源的极大浪费。无论是对于游戏资讯的视频化版本还是游戏内容的改编都是腾讯在探索游戏视频化的有益尝试。

　　游戏领域的视频化有两种方式。第一种，视频内容直接改编自版权内容，腾讯会选择将自有版权的游戏资源改编成视频。2015年2月16日，由超级病毒工作室、腾讯视频V+原创、青山工作室联合出品的古装黑色幽默网剧《囧西游》正式登陆腾讯视频。第二种，游戏类资讯视频化，《游戏乱谈》是一档集游戏行业资讯、游戏测评、游戏攻略、游戏活动于一体的节目，游戏视频在腾讯平台播放，配合自账号“游戏乱谈”作为玩家交流阵地。

　　2.音乐视频化

　　在音乐领域腾讯同样正在做视频化的尝试。比如，用在线演唱会方式激活音乐产业。腾讯视频正在音乐产业中引领一个实验：将互联网基因注入传统音乐产业，探寻O2O的可能。2014年，腾讯视频在下半年先后举办了张惠妹、莫文蔚、崔健、陈晓东等四场巨星演唱会，在粉丝、音乐圈、甚至视频行业当中引发了一股旋风。互联网的长尾价值，将通过“在线演唱会”模式彻底改变和升级音乐产业，将音乐产业与用户间重新建立有效的连接，对于腾讯视频来说，每一场准备都成为腾讯视频的独家内容。

　　对此，腾讯网络事业群视频平台运营部副总经理、腾讯视频总编辑表示：2015年，腾讯视频将进一步扩大“LiveMusic”计划，全年高密度推出50场演唱会，其中包括24场的演唱会，让用户月月都能与巨星接触。为了将“腾讯LiveMusic”用户体验做到极致，腾讯将联手娱乐业内合作伙伴、签约艺人、运营团队，共同打造不逊色于线下演唱会的视听盛宴，掀起“看得见的音乐”声浪。与此同时，腾讯视频还将采用一些新颖的互动手段，比如通过实时弹幕、吐槽、鲜花等互动方式，让用户不受距离、空间的，全程参与和享受视频化的音乐盛况。

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