2015年5月16日，国家社科基金重点课题“广告产业中国模式的理论建构研究”暨第六届中国发展广告学论坛在北京大学新闻与学院举办。来自北京大学、中国传媒大学、武汉大学、上海外国语大学、上海大学、华东师范大学、四川大学、厦门大学等20余所高校的专家学者、青年教师、研究生等参加了本次论坛。本次论坛由课题负责人、北京大学新闻与学院副院长陈刚教授主持。

　　陈刚首先回顾了发展广告学已有的研究，肯定了以制度、市场、技术和四要素为支撑的理论框架，并从这四个方面分析了中国广告业的发展历史与现状。在此基础上，陈刚进一步解释了四个要素的价值和作用，以及四要素之间的关系。他同时提到，发展广告学目前还存在着一定不足，希望各位学者在历史研究和研究两个维度，继续丰富发展广告学的理论内涵，将研究不断向前推进，奠定广告产业中国模式建构研究的理论基础。

　　武汉大学广告学系姚曦教授以“互动﹒精准——大数据时代广告公司业务模式的重构”为题，解读了在大数据技术的支撑下，广告公司业务模式重构的主要内容。姚曦教授认为，大数据正在强势侵入广告公司的每一个细胞，整体广告公司业务模式。

　　四川大学文学与新闻学院杨效宏教授关注在中国特殊的国情背景下广告产业的发展情况。他指出中国模式的核心在于混合制经济模式、均衡式产业关联以及导向性关联效应，并由此提出产业均衡发展战略。他通过具体数据分享了对于广告产业“均衡管理”的思考。

　　上海大学影视艺术技术学院许正林教授就上海4A广告公司的发展现状及问题作了主题报告。他认为研究4A广告公司在中国的发展径，是分析传统广告公司发展的重要切口，也是研究中国广告产业的标。大量详实的数据和案例表明，4A公司在P贡献上仍然发挥着重要作用，仍然有本土广告公司尚不具备的优势。但在市场变化莫测的今天，4A公司也急需修正方向，找到新的发展道。

　　下午的论坛主要内容为与会嘉宾的研讨，由华东师范大学学院军教授和首都经贸大学广告研究所所长杨同庆教授主持。与会嘉宾各抒己见，就广告产业中国模式的理论建构问题进行了充分的讨论，学者们在观点的交流中相互借鉴，求同存异。

　　“发展广告学”产生于中国独特的市场和时代背景，由北京大学新闻与学院陈刚教授所带领的学术共同体于2010年正式提出。在发展广告学研究的基础上，2014年陈刚教授牵头申报的“广告产业中国模式的理论建构”获得国家社科基金重点课题。这次研讨会是该课题阶段性研究的交流讨论。

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